从零到一，掌握 SEO 优化的秘诀！新手必读！

当您根据当前情况采取战略方法时，优化您的网站以进行 SEO 会变得更加有效。

与其一次用几十种策略压倒您，不如专注于对您的特定网站产生最大影响的因素。

每个站点都处于不同的阶段，面临着独特的挑战和机遇。

适用于全新网站的方法不一定能帮助正在失去流量的成熟网站。

下面的框架可以帮助您准确确定首先要关注的内容。

只需找到最符合您网站当前状态的场景，您就会确切地知道从哪里开始优化您的网站：

如果您的网站是第一步第二步看点新 （<6 个月）设置 Google Search Console围绕特定关键词创建内容让 Google 找到您的网站并构建可以排名的内容流量不多人们实际使用的研究关键词改进您的页面标题和描述帮助您创建人们搜索的内容并让他们想要点击吸引未转化的访客提高用户导航和页面速度通过示例和详细信息增强您的内容为访客提供更好的体验，以便他们更有可能采取行动随着时间的推移而失去流量技术问题审计更新旧内容查找并修复隐藏的问题并刷新过时的信息在某些主题上排名良好，但在其他主题中排名不佳从热门页面链接到被忽视的页面向表现不佳的页面添加更多内容帮助 Google 发现您较弱的页面，并使它们对读者更有价值现在你已经确定了你的起点，让我们深入研究 SEO 优化的四个关键领域。

每个部分都包含您可以立即实施的可作步骤。

1. 创建高质量的内容

高质量的内容是成功的 SEO 的基础。如果没有满足用户需求的引人注目、有价值的内容，您的其他优化工作将无法充分发挥其潜力。

创建高质量的内容首先要了解目标受众在 Google 等搜索引擎中搜索的内容。

查找并定位正确的关键词

创建高质量内容的最重要步骤之一是找到并定位正确的关键词。

关键字是人们在搜索信息、产品或服务时在 Google 中输入的确切单词和短语。

这使您更有可能出现在搜索引擎的显眼位置。

了解您的受众在搜索什么可以帮助决定在您的网站上开始涵盖哪些主题。

以下是为您的网站进行关键词研究的方法：

从您的利基市场中一个主要、广泛的主题开始（例如“coffee machines”，如果您销售咖啡设备）使用关键词研究工具查找相关搜索寻找搜索量相对较高且难度分数较低的关键词

关键是选择处于最佳位置的关键词：有足够的人搜索以使其值得，但又不会太有竞争力以至于排名似乎是不可能的。

确定关键词后，以下是在你的网站上有效地定位它们的方法：

有策略地放置关键字。将您的目标关键字包含在您的页面标题、URL、H1 标题和内容的前 100 个单词中。自然地使用关键字。以读者听起来自然的方式合并关键词 - 关键词填充会损害用户体验和排名。为主要关键词创建专用页面。每个重要的关键词都应该有自己的优化页面，而不是试图为多个不相关的术语对一个页面进行排名。包括关键字变体。在整个内容中使用相关术语和同义词，以增强相关性并改进自然语言处理信号。

例如：

如果你的目标是 “pour-over coffee brewing guide”，请确保在你的标题标签和 H1 中出现确切的短语，你的 URL 包含 “pour-over-coffee-brewing-guide”，并且你自然会在整个内容中使用该术语和变体，例如 “how to brew pour-over coffee”。

识别并匹配搜索意图

您还需要识别并匹配搜索意图（用户搜索时的主要目标）。

每次搜索本质上都是有人在寻找答案、解决方案或采取行动的方法。

准确了解搜索者想要什么可以帮助您创建正确类型的内容。你越符合搜索者的需求，Google 就越有可能对你的内容进行排名。

搜索意图（或关键词意图）主要有四种类型：

交易意图：用户想要完成一项作，例如购买某物（即“where to buy grinds coffee pouches”）信息意图：用户想要了解有关某事的更多信息（例如，“how to use a coffee grinder”）商业意图：用户在购买前正在研究选项（即“best manual coffee grinder”）导航意图：用户想要找到一个特定的页面或网站（例如，“specialty coffee expo 2025”）

因此，您的目标是首先确定主要关键字的意图并创建满足意图的内容。

方法如下：

在 Google 上搜索您的关键字并查看排名靠前的页面分析 Google 展示的内容类型（产品页面、作指南、视频等）研究这些页面，看看它们涵盖哪些子主题以及内容的结构创建与您确定的格式和结构匹配的内容

例如，如果你的目标是 “best pour-over coffee maker”，你会看到比较文章的排名，而不是产品页面。

其目的是商业的 — 人们希望在购买之前比较各种选择。

我们可以快速确认使用 Keyword Overview：

这表明您应该创建全面的比较指南，而不是单一的商品描述。

提供高质量、有用的信息

提供高质量、有用的信息意味着创建具有独特价值并完全解决读者问题的内容。

如果您希望 Google 向更多人展示您的内容，您的内容需要比已经排名的内容更好。

以下是使内容真正有价值的原因：

包含原始见解。添加您自己的经验或观点，分享您自己的研究或调查数据，并分享其他人没有的独特案例研究。彻底涵盖主题。完整回答主要问题并解决读者可能提出的相关问题。使其易于理解。将复杂的想法分解为简单的步骤，使用与您的受众相关的示例，并包含解释关键概念的视觉效果。

例如，如果您正在写一篇关于 “best coffee brewing methods” 的文章，为什么不进行自己的测试呢？

您可以显示每种方法的自己的结果。并包括读者在其他任何地方都找不到的酿造过程和口味比较的照片。

如果你的内容提供了独特且真正有帮助的东西，它自然会吸引读者和排名。

使用清晰的内容结构

使用清晰的内容结构意味着使用 HTML 标题标签（H1、H2、H3 等）将您的信息组织在一个逻辑层次结构中，以帮助读者和搜索引擎轻松理解它。

这些 HTML 标签就像路标一样，显示内容的哪些部分最重要。以及不同部分如何相互关联。

以下是有效构建内容的方法：

为您的主标题使用一个 H1 标签。这通常是你的页面标题，应该包含你的主要关键词。使用 H2 标签组织主要主题。这些内容就像你的内容中的章节，应该涵盖主要部分。对子主题使用 H3 标签。这些将您的 H2 部分分解为更具体的部分。保持标题层次结构井然有序。不要跳过级别（比如从 H2 跳到 H4）。

除了标题之外，您还可以通过以下方式进一步提高可读性：

短段落（最多 3 到 4 个句子）步骤和功能的项目符号列表或编号列表重要点的粗体文本

所有这些都可以使读者更容易理解您的内容，并帮助 Google 确定您页面上最重要的内容。

2. 让您的网站易于理解

让我们探索一些可以帮助访问者和搜索引擎了解和浏览您的网站的元素。

编写引人注目的标题和元描述

编写引人注目的标题标签和元描述可以提高您排名更高的机会并鼓励点击——如果 Google 选择在搜索结果中显示它们（Google 经常重写两者）。

您的标题标签是人们在搜索结果中看到的蓝色、可点击的标题。

标题标签是一个重要的排名因素，它表明你的页面是关于什么的。虽然 Google 可能会在搜索结果中重写它，但制作优化的标题标签仍然是一个非常重要的 SEO 最佳实践。

以下是优化它的方法：

将主要关键词放在开头附近请将其保持在 60 个字符以下，以避免被截断将商品名与搜索意图匹配使您的标题标签和 H1 相似

例如，“Best Coffee Grinders: 7 Models Tested for Home Brewers”优于“Coffee Grinders | Website.com”。

元描述是搜索结果中标题下方的简短摘要。

虽然不是直接的排名因素，但如果 Google 选择显示引人注目的元描述，则可以鼓励点击。

要优化您的元描述：

将其长度保持在 105 个字符自然地包含您的目标关键字添加明确的号召性用语（“了解如何作”、“发现原因”、“找出”）突出特定优势或独特卖点

这是一个例子：“Find the best coffee grinders for home brewing. We tested 7 models to help you choose”。

使用内部链接连接您的页面

使用内部链接连接您的页面意味着将相关链接从您网站上的一个页面添加到您网站上的其他页面，这对访问者和搜索引擎都有好处。

对于访问者来说，内部链接让他们可以轻松发现您的更多内容。

这可以帮助访客在不返回搜索结果的情况下找到相关信息，从而改善用户体验。

当用户在您的网站上花费更多时间并查看多个页面时，它会向搜索引擎表明您的内容正在满足他们的需求。

对于搜索引擎，内部链接可以帮助他们找到您网站上的新页面，查看页面如何相关，并了解您的网站结构。

所有这些都可以提高你的页面在相关关键词中的排名。

以下是 Google 如何发现页面的直观表示：

要优化您的内部链接结构：

在文本中自然地链接到相关内容尽可能使用包含关键字的描述性锚文本（可点击的单词）从您的热门页面链接到较新的内容，以帮助发现新内容通过将相关内容链接在一起来创建主题集群

例如，如果您有一篇关于冲泡方法的咖啡博客文章，则可以链接到内容中相关的有关咖啡豆、研磨机或咖啡店评论的文章。

使用简单的 URL slug

使用包含您的目标关键字的简单 URL slug 来潜在地提高排名并使您的链接更令人难忘。

虽然 URL 是一个次要的排名信号，但它们可以帮助搜索引擎理解您的内容主题，并让用户在看到或分享您的链接时更清楚地了解他们正在浏览的位置。

例如，看看这个 URL slug：

https://www.semrush.com/blog/keyword-research-tools/

这真的很容易理解，这是一篇关于关键词研究工具的博客文章。

努力对您网站上的所有页面执行相同的作。

要优化您的 URL，请执行以下作：

使它们具有描述性但简洁包含您的主要关键字使用全部小写字母用连字符分隔单词避免使用特殊字符和数字

例如，“example.com/best-french-press-coffee-makers”比“example.com/p?id=1234&cat=coffee&prod=frpress”好得多。

包含和优化图像

包含优化后的图片有助于改善用户体验，并为您的网站创造出现在 Google 图片搜索结果中的机会。

要针对 SEO 优化图像：

上传前使用描述性文件名（例如，使用 french-press-brewing-technique.jpg 而不是 IMG_0123.jpg）添加准确描述图像的替代文本，并尽可能包含目标关键字压缩图像以减小文件大小并提高页面速度选择正确的文件格式（JPEG 用于照片，PNG 用于具有透明度的图形，WebP 或 AVIF 用于更好的压缩和质量，SVG 用于可缩放图形和徽标）在为内容增加价值时包含相关字幕

替换文本尤其重要，因为它可以帮助视障用户通过屏幕阅读器理解您的图像。并为

Google 提供有关您的图像内容的上下文。

好的替代文本是描述性的，但简洁明了，自然地包含关键词，并准确地表示图像中的内容。

例如，不要使用 alt=“pour over coffee” 在 glass pour-over coffee maker 中将 alt=“person puring water over： over coffee grounds”。

3. 使用反向链接建立权威

优化网站以进行 SEO 的另一个重要最佳实践是通过反向链接建立权威。

从其他网站获取链接是提高 Google 排名的最有效方法之一，因为这些就像对您的内容的信任投票。

创建值得链接的内容

创建值得链接的内容（也称为链接诱饵）意味着开发其他网站自然希望作为有价值来源引用的资源。

最好的反向链接来自非常有用的内容，以至于网站所有者无需询问即可链接到它。

以下是几种自然吸引链接的内容类型：

原始研究：提供其他人没有的见解的第一方数据、行业调查或趋势分析综合指南：完全涵盖主题的深入资源，成为您所在行业的首选参考视觉资产：信息图表、图表或自定义图像，直观地解释复杂概念且易于共享工具和计算器：为您的受众解决特定问题的免费交互式资源

例如，semrush中的 Free Website Traffic Checker 获得了 177K 的反向链接，因为它使营销人员能够即时访问竞争对手的数据，否则他们需要使用多个付费工具收集这些数据。

一个快速提示是专注于解决您所在行业的特定信息差距。

进行 Simple Link 外展

进行链接推广意味着联系相关网站并直接要求他们链接到您的内容。

虽然创建值得链接的内容是链接建设的基础，但战略性推广可以显着加速您的反向链接获取。

以下是链接推广的简单三步流程：

寻找潜在的链接机会。查找链接到类似内容、资源页面和提及您的品牌但不包含链接的网站。在联系之前进行研究。了解网站的受众和内容风格，找到合适的联系人，并找到您喜欢的内容的具体内容。发送个性化、简洁的电子邮件。提及他们页面的具体内容，解释您的内容如何增加价值，并建议您的链接适合的位置。

4. 检查您网站的技术 SEO

良好的 SEO 包括一些技术元素，这些元素会影响 Google 访问和理解您网站的程度。

别担心——技术 SEO 基础知识很容易检查和修复。

确保 Google 可以找到您的网页

为了让您的页面出现在搜索结果中，Google 需要能够找到、读取并将其添加到其索引（数据库）中。

您可以采取以下三个简单步骤来确保 Google 可以找到您的网站：

1. 创建一个 Google Search Console 帐户

Google Search Console （GSC） 是一个免费工具，可让您深入了解 Google 如何看待您的网站。

设置帐户后，前往 “Indexing” > “Pages” 以查看 Google 可以找到和索引哪些页面。另外，还有任何相关问题。

向下滚动以查看是否有任何页面未编入索引。为什么。

点击任何条目可查看受影响页面的列表以及链接，以了解有关该问题及其解决方法的更多信息。

2. 提交站点地图

站点地图是一个文件，它告诉搜索引擎您网站上的哪些 URL 应该被索引。

它可能看起来像这样：

您可能已经从您用来管理网站内容的平台自动生成了一个。

通过在浏览器中转到 yourdomain.com/sitemap.xml 进行检查。

如果你没有，你可以使用站点地图生成器工具。

然后，使用 GSC 将您的站点地图提交给 Google。前往 “Indexing” > “Sitemaps”。

输入你的站点地图的 URL，完成后，你会在 “Success ”列看到 “Status”通知。

3. 查找并修复损坏的链接

失效链接是指向不存在的页面（显示“404 errors”的页面）的 URL。在你的网站上拥有这些对 SEO 或用户体验不利。

这些死胡同会阻止 Google 找到您的所有内容并浪费抓取预算（Google 在继续之前用于查找和消化网页的时间和资源）。

你可以使用 GSC 中 “Indexing” 下的 “Pages” 报告来查找失效的链接。只需查找“（Not found）404”。

要获得更全面的方法，请使用 Site Audit（网站诊断），它不仅可以找到损坏的链接，还可以扫描你的网站以查找 140 多个技术和页面问题。

这可以通过在一次审计中识别多个问题来节省您的时间。

前往 “Errors” 选项卡，在搜索栏中输入 “broken”，然后单击 “# internal links are broken” 中的蓝色链接文本（如果你看到它）。

然后，恢复缺失的页面或将其重定向到相关的现有页面。

提高您的页面速度

提高你的页面速度可以直接提高你的 SEO 性能，因为 Google 在搜索结果中优先考虑更快的网站。

此外，更快的网站提供更好的用户体验。

要开始检查和提高您网站的页面速度：

测试您当前的速度。输入您的 URL 即可使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具。这将为您提供 100 分并突出显示特定问题。

优化您的图像。在上传图像之前压缩和调整图像大小。大图像文件通常是导致网站运行缓慢的一个重要原因。最小化代码。 删除不必要的主题、插件或向您的网站添加额外代码的脚本。每个额外的元素都会使您的网站变慢。考虑更好的托管。负担得起的托管（存储您的站点文件的位置）计划通常会将许多网站放在同一台服务器上，从而减慢每个人的速度。托管升级可以显着提高速度。

大多数初学者 SEO 可以通过仅专注于图像优化来看到显着的速度提升。

如果您的网站在进行这些基本更改后仍然加载缓慢，请考虑启用浏览器缓存并使用内容分发网络 （CDN）。许多 CDN 提供免费计划，可以显着缩短加载时间。

为了获得更可观的性能提升，您可以考虑升级您的托管计划。

针对移动设备进行优化

针对移动设备进行优化会直接影响您的搜索排名，因为 Google 现在对所有网站都使用移动优先索引。

这意味着 Google 在确定排名时主要查看您的网站在智能手机和平板电脑等设备上的表现，而不是桌面设备。

以下是确保您的网站适合移动设备的方法：

测试您的移动体验。使用 PageSpeed Insights 并专门检查 “Mobile” 选项卡。这会显示您的网站在移动设备上的表现，并突出改进的机会。

使用响应式设计。确保您的站点自动调整以适应任何屏幕尺寸。默认情况下，大多数现代网站主题都是响应式的，但较旧的网站可能需要更新。检查文本大小和间距。文本应可读且无需缩放，并且按钮或链接必须足够大，以便用手指轻松点击。一个好的规则是使按钮至少高和宽 44 像素。

验证您的移动体验的一种简单方法是在您自己的智能手机上浏览关键页面。注意阅读内容、点击按钮、填写表单和完成重要作的难易程度。

如果您正在构建一个新网站，请从头开始选择适合移动设备的主题。

对于现有网站，大多数网站构建器和内容管理系统都提供适合移动设备的模板，您可以切换到而无需从头开始重新构建。